Comunicação para sindicatos: como mobilizar categoria de trabalhadores

Mobilizar uma categoria de trabalhadores nunca foi fácil. Mas com a fragmentação da comunicação digital, tornou-se um dos maiores desafios da comunicação institucional sindical.

1. Entenda o novo perfil do trabalhador sindicalizado

Mudaram três coisas: onde ele se informa, como ele se engaja e o que ele espera.

2. Construa uma comunicação interna antes de falar com a imprensa

Comunicação com a base primeiro. Comunicação com a imprensa depois.

3. Defina a narrativa antes das ações

Por que lutamos? Contra quem? Com quem? Para onde vamos?

4. Trabalhe com comunicação segmentada por perfil

Por faixa etária, gênero, vínculo e região.

5. Monte uma estrutura de comunicação ágil

Diretor de comunicação, assessoria de imprensa, social media e plantão de crise.

6. Estruture a divulgação de convenção coletiva

Antes, no dia e depois da assinatura.

7. Trabalhe a relação com a imprensa sindical

Envie pauta com dado, não com opinião.

8. Prepare-se para a contra-narrativa

Antecipe os ataques mais prováveis.

9. Meça o que importa

Presença em assembleias, aderência a paralisações, sindicalização.

Conclusão

Comunicação institucional sindical não é atividade-meio. É atividade-fim.